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面向5000万高等教育在校生的拍搜产品，在解决什

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作者 | 徐晶晶

图片 | Pexels

来源 | 多知网（ID：duozhiwang）

临近期末，多知网观察到，面向大学生的轻学习市场尤其是拍搜市场愈发热闹起来。

单就大学生拍搜领域而言，目前的参与者大致可分为两类：

一类是以粉笔职教、高途、作业帮、字节跳动为代表的拥有成人教育、职业教育业务的品牌，由于大学生是其成人教育业务的主要用户群，分别推出“火星搜题”、“考途”、“作业帮大学版”拍搜产品，去年5月，字节跳动关联公司入股学小易App。

另一类是基于搜索引擎诞生的跨界选手，包括阿里巴巴旗下的搜索引擎夸克App和百度近期推出的青春版搜索App“Wonder”。

这些拍搜产品背后，是庞大的大学生群体。根据2020年全国教育事业发展统计公报，全国高等教育在校生规模(含普通本专科、研究生、成人本专科、网络本专科)超过5000万人。作为前置的轻量级业务，拍搜产品容易形成自有流量池，不仅可以服务于现有成人教育业务用户，甚至为其它业务的延展提供想象空间。

1.入局者众

据苹果应用商店开发者信息介绍，粉笔职教旗下的大学生搜题学习平台“火星搜题”App正式于2021年2月在应用商店上线。

据悉，火星搜题对大学生在校期间所需的学习题目、课后答案及主流网课平台答案均有囊括。同时，还扩充了数学学科教材覆盖面，对公式识别、答案匹配等问题提供了最优解决方案，帮助用户高效学习。通过AI算法智能匹配搜题结果，提升题目搜索准确性，精准匹配答案并推荐相关题目推荐。

上线10个月来，火星搜题App经过4次迭代，不断扩充题库、热门网课及教材内容。在最新的版本中，火星搜题App新增背单词功能，涵盖四六级、考研词库。

对于粉笔而言，就用户群而言，大学生和在职人群是其主要用户群，对于更为集中的大学生群体而言，这是粉笔必须抓住的用户群。同时，就学习场景而言，粉笔以线上公考业务起家，线上业务也是粉笔的绝对优势的业务，在线拍照搜题也完善其用户学习场景，将流量入口前置到大学生拍搜场景也就不难理解。

在“双减”文件出台后，高途于2021年8月正式上线旗下大学生学习工具APP“考途”。

据苹果应用商店开发者信息，考途专注于大学生校内学习和考研考公考证等能力提升，提供教辅书籍、万千题库、网课收录、多模式拍搜题（拍照搜题、文本搜题、扫码搜书）、升学考编等内容。

在“双减”后的首次财报会上，陈向东提到未来高途将发力四个方向：成人教育、素质教育(STEAM教育)、数字产品、职业教育。根据2021财年Q2财报，语言培训（英语、日语）、成人教育、学历提升（考研、四六级等）以及其他职业教育服务的营收增长至1.41亿元，占2021财年Q2总营收的6%。语言培训、成人教育、学历提升共计贡献1.202亿元，付费课程注册人数达到6.8万人次。

对高途来说，考途用户群与高途考研考公考证四六级教资等多条成人教育、职业教育业务线的用户群重合。

值得注意的是，除了粉笔、高途外，作业帮此前也上线过作业帮大学版。不过，多知网在手机应用商店查询发现，作业帮大学版App已无法下载，界面显示“由于开发者自身原因，暂不提供下载”。这或与其成人教育业务线收缩有关。作业帮于2021年年初上线及推广成人教育品牌“不凡课堂”，有公考和职业教育（含播音主持）两条线，此外还有一个社区栏目，内容涉及考研、财会、教资、MBA等相关领域。2021年10月后，其成人业务线有所收缩。

与粉笔、高途自研大学生拍搜App不同的是，字节跳动的入局策略则是倾向于投资并购。

2021年5月，字节跳动关联公司北京比特智学科技有限公司战略投资北京子说科技有限公司，持股比例75.50%，为后者最大股东。

企查查显示，后者旗下主要运营学小易App，是一款面向大学生的学习服务平台，可以搜索各学科教材答案，包括课后数学题答案，也可以搜索网课答案。还可以搜索试卷、真题，进行测试训练。学小易不仅有大学常用学科种类和内容，还有资格证书类试题、软件技术类试题等。

2021年11月2日，字节跳动CEO梁汝波发布内部信宣布组织架构调整。根据内部信，大力教育目前聚焦智慧学习、成人教育、智能硬件、校园合作等领域。

文章来源：《高教探索》网址: http://www.gjtszzs.cn/zonghexinwen/2022/0108/1114.html